Spójność kampanii marketingowej to nie tylko strona wizualna. Chodzi tu również o sposób komunikacji i treści. Badania AdReaction firmy Kantar Millward Brown potwierdzają, że spójność kampani marketingowej zwiększa jej skuteczność o ok. 31%.

Spójna kampania marketingowa – czyli jaka?

Spójność w marketingu nie jest tylko trendem, lecz koniecznością. Ma kluczowy wpływ na budowanie zaufania do marki, więzi emocjonalnej z odbiorcą oraz jego zaangażowania w życie i działalność firmy.

Przed rozpoczęciem spójnej kampanii marketingowej konieczne jest stworzenie jej planu. Dobre, skuteczne i angażujące kampanie nie powstają w jeden dzień. Kampania marketingowa to nie tylko jeden świetny pomysł na promocję – to starannie zaplanowane i przemyślane działanie, oparte na wcześniejszych doświadczeniach, specjalistycznej wiedzy i aktualnych trendach, realizowane według określonego celu i harmonogramu.

Spójna kampania marketingowa obejmuje różne płaszczyzny – wizualną, treściową i komunikacyjną. Każdy komunikat powinien uzupełniać informacje o firmie, z którymi odbiorca miał już styczność w innych kanałach. Musi być także zgodny z celami marki i obrazem, który chce ona budować.

Spójna kampania marketingowa przyczynia się do:

  • budowania spójnego i zapamiętywalnego wizerunku firmy,
  • wzrostu rozpoznawalności i skuteczności komunikatu,
  • zwiększenia efektywności kampanii,
  • skutecznego przekazywania istotnych treści i zapobiegania dezinformacji.

Kampanie marketingowe – rodzaje

Kampanie marketingowe różnią się w zależności od kanału dystrybucji. Mogą być realizowane zarówno w mediach tradycyjnych, jak i cyfrowych.

Kampanie marketingowe w mediach tradycyjnych

Kampania w TV

Kampania telewizyjna to jeden z najbardziej zasięgowych kanałów reklamy. Choć obecnie dużą rolę odgrywają platformy streamingowe, kampanie TV wciąż pozostają skuteczne i efektywne. Spoty reklamowe mogą być emitowane przed, w trakcie lub po programie, a targetowanie odbywa się poprzez odpowiedni dobór miejsca i czasu emisji.

Reklama telewizyjna to najdroższa forma kampanii marketingowej, dlatego najczęściej wykorzystują ją firmy obecne na rynku od dłuższego czasu. To rodzaj kampanii, który znacząco wpływa na poziom świadomości marki – dobrze zaplanowany i angażujący komunikat może na długo zapaść w pamięć odbiorców.

Kampania w radio

Kampania radiowa to forma reklamy emitowana wyłącznie w formacie audio. Jest dobrym rozwiązaniem zarówno dla firm ogólnokrajowych, jak i lokalnych. Choć jest tańsza niż reklama telewizyjna, w zależności od wybranego kanału może osiągać duży zasięg.

Kluczowe jest, aby przekaz kampanii radiowej był chwytliwy, prosty i łatwy w odbiorze, ponieważ najczęściej docierają do słuchaczy podczas wykonywania innych czynności, takich jak jazda samochodem czy sprzątanie.

Kampania w prasie

Kampania prasowa to rozwiązanie szczególnie polecane w przypadku działań marketingowych skierowanych do konkretnych grup odbiorców, np. z branży budowlanej, rolniczej czy medycznej. W tym formacie możliwe jest zastosowanie wyłącznie reklamy w postaci baneru, jednak istnieje wiele opcji dotyczących jego rozmiaru oraz miejsca umieszczenia.

Kampania outdoorowa

Reklama outdoorowa to forma reklamy zewnętrznej, obejmująca różnego rodzaju plakaty, banery i billboardy. Obecnie kampanie outdoorowe znajdują się na pograniczu reklamy tradycyjnej i cyfrowej, ponieważ nowoczesne technologie umożliwiają emisję treści reklamowych na ekranach multimedialnych, których zakup odbywa się online. Pierwotnie były to wyłącznie kreacje statyczne, jednak dziś możliwa jest także emisja reklam w formacie wideo.

Reklama outdoorowa dociera do szerokiego grona odbiorców, jednak jej skuteczność jest trudna do precyzyjnego zmierzenia. Jest polecana jako uzupełnienie kampanii prowadzonych w innych kanałach, np. telewizji.

Marketing bezpośredni

Marketing bezpośredni opiera się na bezpośrednim kontakcie z klientem. Przykładami tego typu działań są telemarketing oraz direct mail. Jednak ten rodzaj reklamy wiąże się z pewnymi ograniczeniami wynikającymi z przepisów RODO, szczególnie w kontekście pozyskiwania danych kontaktowych odbiorców.

Kluczowe jest, aby baza klientów była gromadzona zgodnie z obowiązującymi regulacjami. W przeciwnym razie firma może narazić się na wysokie kary finansowe.

Kampanie eventowe

Kampanie eventowe są najczęściej wybierane przez marki, które chcą zwiększyć swoją rozpoznawalność w określonym regionie lub wśród konkretnej grupy odbiorców. Tego rodzaju działania opierają się na organizacji wydarzeń, takich jak targi, konferencje czy warsztaty.

Jest to skuteczna strategia dla firm, które pragną nawiązać bezpośrednią relację z klientami oraz zwiększyć zaangażowanie wokół marki.

Kampanie marketingowe w mediach cyfrowych

Reklama display

Kampania display, czyli reklama ekranowa, to forma promocji realizowana na portalach internetowych. Może obejmować emisję banerów statycznych lub zawierających wideo bądź animacje. Banery wzbogacone o elementy multimedialne określa się mianem Rich Media.

Kampanie displayowe najczęściej wykorzystywane są do zwiększenia zasięgu oraz generowania ruchu na stronie docelowej.

Reklama SEM (Search Engine Marketing)

Kampania SEM to płatna promocja witryny internetowej w wynikach wyszukiwania Google. Do realizacji tego rodzaju reklam wykorzystuje się Google Ads – narzędzie wyróżniające się wysoką skutecznością dzięki możliwości precyzyjnego targetowania.

Social Media Marketing

Social Media Marketing to kampanie reklamowe emitowane na portalach społecznościowych, takich jak Instagram, Facebook, LinkedIn czy TikTok. Targetowanie na poszczególnych platformach umożliwia precyzyjne dobranie grupy docelowej pod kątem demografii, zainteresowań, płci czy wieku.

E-mail marketing

E-mail marketing to forma reklamy bezpośredniej z wykorzystaniem cyfrowych narzędzi. Podobnie jak w przypadku tradycyjnej reklamy bezpośredniej, kluczowe jest przestrzeganie przepisów RODO w kontekście pozyskiwania bazy mailingowej.

E-mail marketing oferuje wiele możliwości przekazania komunikatu – można wykorzystać tekst, grafikę, wideo czy nagrania dźwiękowe.

Jest to forma reklamy, która umożliwia bezpośredni kontakt z klientem, co zwiększa prawdopodobieństwo konwersji.

Reklama w TV – cechy, cel, możliwości

Reklama w TV charakteryzuje się bardzo dużym zasięgiem oraz wysokim poziomem zapamiętywania reklamy.

Reklamę w TV najczęściej wykorzystuje się w celu:

  • dotarcia do szerokiego grona odbiorców,
  • budowania określonych skojarzeń i emocji związanych z marką,
  • kreatywnego zaprezentowania marki,
  • zwiększenia świadomości marki,
  • wzmocnienia wiarygodności marki,
  • wsparcia sprzedaży.

Kampania w TV może być emitowana w kilku formach:

  • spot reklamowy – 15-30 s wideo emitowane w bloku reklamowym,
  • lokowanie produktu – naturalne pokazanie produktu w programie lub serialu,
  • sponsoring programów – krótka informacja o sponsoringu konkretnego programu, filmu lub serialu.

Kampanie w TV oferują wiele możliwości pod względem formy oraz rodzaju informacji, jakie marka chce przekazać odbiorcom. Za pomocą reklamy w TV można pokazać:

  • działanie produktu,
  • problem, który zostanie rozwiązany dzięki posiadaniu produktu,
  • produkt jako rekomendowany przez użytkowników, co ma na celu wzmocnienie wiarygodności oraz zaprezentowanie produktu z perspektywy odbiorcy, a nie producenta,
  • styl życia, który będzie kojarzony z produktem lub momentem, kiedy odbiorca zdecyduje się na jego zakup,
  • markę lub produkt w formie humorystycznej, co ma na celu rozbawienie odbiorcy oraz zbudowanie z nim więzi emocjonalnej,
  • animacje z nierealistycznymi postaciami, które z czasem mogą stać się rozpoznawalnymi bohaterami marki (brand heroes).

Reklama a SM – cechy, cel, możliwości

Reklama w Social Mediach oferuje wiele możliwości pod względem formatu i przekazu. Social Media to medium, na które użytkownicy poświęcają średnio około 2 godzin i 20 minut dziennie1. Długi czas kontaktu odbiorcy z platformą sprawia, że reklama może dotrzeć do niego wielokrotnie, a jej poziom zapamiętywania będzie wysoki.

Celem reklamy w Social Mediach może być zwiększenie zasięgu, pozyskiwanie leadów, budowanie rozpoznawalności marki, czy przekierowanie ruchu na stronę docelową, a następnie konwersja (sprzedaż, skorzystanie z usługi, połączenie telefoniczne).

Formy reklamy, które można wykorzystać w Social Mediach, to:

  • wideo,
  • kreacja statyczna,
  • karuzela,
  • współpraca z influencerami.

Kampania w Social Mediach daje możliwości, takie jak:

  • nawiązanie bezpośredniego kontaktu z klientem, wykorzystując dane pozyskane w kampaniach leadowych,
  • pokazanie produktu w użyciu oraz jego cech charakterystycznych,
  • edukacja,
  • zwiększenie wiarygodności marki, produktu lub usługi poprzez współpracę z influencerami, którzy promują produkt swoim poleceniem,
  • wsparcie sprzedaży e-commerce,
  • zwiększenie rozpoznawalności marki poprzez kampanie zasięgowe.

Kampania digital – cechy, cel, możliwości

Kampania digitalowa to reklama ekranowa, charakteryzująca się emisją na różnego rodzaju ekranach, takich jak komputery, laptopy czy tablety. Do podzbiorów reklamy digitalowej należy również Social Media Marketing, E-mail Marketing oraz SMS Marketing.

Celem kampanii digitalowej może być dostosowanie do specyficznych celów marki, np. maksymalizacja zasięgu, konwersji, zwiększenie poziomu rozpoznawalności marki, zaangażowanie odbiorców w działalność marki czy wsparcie sprzedaży. Istnieje wiele możliwości targetowania komunikatu, co sprawia, że ten rodzaj kampanii jest polecany dla wielu różnych marek i może realizować różnorodne cele.

Możliwości reklamy digitalowej są niemal nieograniczone, ponieważ do tej grupy zalicza się każdą formę reklamy emitowaną na ekranie.